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价值驱动,实效为王

卅载大桥民族骄傲? 优势智业智造传奇


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    点击量:490    发表时间:2017-03-10 11:11:59

2016年10月24日,深圳优势智业与中山大桥化工集团达成品牌战略合作,优势智业为大桥集团规划包括集团以及旗下两个战略子品牌的价值体系以及相应的视觉提升。经过近五个月的项目运作,优势项目团队以不辞劳苦的敬业精神和高瞻远瞩的品牌战略,成功助力这家三十多年的化工集团实现品牌的华丽蜕变,为民族化工的老品牌再造新时代的传奇。


在集团层面,优势智业明确了大桥化工作为国内领先的涂料化工企业,是一家自创立以来,即以技术驱动,以产品创新,以服务致胜的化工企业集团。在涂料市场中,汽车涂料最具技术含量、最体现科研水平的品类,大桥化工通过30余年的不懈奋斗,成为国内唯一一家可与国际涂料品牌抗衡的民族涂料化工企业。在“中华民族伟大复兴”、“实现中国梦”的时代背景下,优势智业从国际视野、民族情怀入手,为大桥化工提出了“中国高端涂料化工引领者”的品牌定位,赋予大桥以“创领涂料科技,保护美好世界”的伟大使命。创造性地将时代背景、社会责任、企业优势完美融合,得到了大桥集团高层的一致认可。

 

大桥化工在坚守集团B2B业务的同时,进一步将目光投向了前景广阔的民用市场,顺势推出面向大众的车漆快修服务及民用涂料产品。


星牌马龙——利用大桥化工多年积累的汽车涂料数据库,为广大车主提供车漆快速修复的服务体验中心。门店以大桥4.0调色系统为依托,实现了车漆色彩的快速、精准调配,一举超越了传统行业依靠油漆工经验进行色彩调配的尴尬局面,以极速的服务为车主带来前所未有的车漆修复体验。为此,优势智业将星牌马龙品牌定位为“车漆快修服务体验中心”,主打“极速”以及“环保、品质”的卖点,并创造性地提出了“闪电快修,十年无忧”的品牌slogan。


迪确美自喷漆则是大桥化工推出的另一款环保自喷漆,适用于普通消费者。现实的困境在于:市场小、价格低、竞争激烈。如何将小众市场做大?如何逃离低品质低价格的红海?这似乎是摆在企业和我们面前无法破解的难题。


经过详实的调研和分析,优势智业以创造性的思维,以超越行业现状的勇气,为迪确美品牌制定了“做蛋糕而非分蛋糕”、“创品类而非选择品类”的大战略。


我们从“大桥”英文“DQM”衍生出“迪确美”的品牌命名;将迪确美品牌定义为“创意自喷漆开创者”的全新品类,根据使用场景创造性地将产品划分为完美创意(涂鸦专用)、完美个性(DIY专用)、完美家居(家居修补)、完美科技(涂料黑科技)四大系列。极富创意地将产品命名为“我行我塑”、“漆彩厨娘”、“雨沐风林”、“雾克星”、“雨不湿”等,一改传统油性低端自喷漆的死板风格,与传统低品质低价格的产品形成了鲜明的差异。


    

此为,我们为品牌赋予了“创意”、“好玩”、“环保”的品牌核心价值,迪确美不是一款自喷漆,而是一种“绚丽生活”的方式,我们让生活充满色彩与乐趣。


这就是全部?在互联网时代显然不够!


我们还为迪确美品牌构建了一个生动有趣的品牌IP:来自深海、绚丽多彩的美人鱼。


她,来自绚丽多彩的海洋世界;


她,与人类谱写了爱的童话;


她,是“海洋环保的守护者”。


她是美丽、缤纷、温情、有趣、自由、环保的代表。


她,是迪确美;她,让人类的生活充满了创意与色彩!


 (示意图)


通过优势智业团队迎难而上、足智多谋的表现,大桥化工相关同事看到精彩的提案内容后,之前的担忧消失了,与春天同步的笑容,流露出的是满怀的希望。


在双方愉快并且富有成效的合作基础上,双方就下一阶段的合作内容积极进行协商,预计本月底即将启动,期待下一阶段优势智业为大桥化工带来更多品牌营销方面的专业服务!


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